VK能否造就体育营销的又一个典范

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邀请名人代言是中国几家主要手机制造商迅速提高知名度和销量的唯一途径。梁咏琪、李玟、金喜善、张可颐、伏明霞、梁朝伟……还有vk选择了同样来自韩国的“野蛮女友”全智贤。对此，马认为，的纯净、美丽和与众不同的风格非常符合大众品牌的定位。另一方面，在中国消费者，尤其是年轻人的眼中，全智贤有着巨大的影响力，它可以提醒每个人，大众手机都来自同一个韩国。同时，作为一个跨越国界的明星，受到公众的喜爱，全智贤的国际地位也完全符合大众集团的国际地位。

2003年，手机市场新的产业结构即将形成，竞争的焦点正在悄然转移。业内人士指出，品牌认知度将成为未来手机市场竞争的重要指标。无论是叛逆的英雄还是百年老店，打造一个强大的品牌都势在必行。这种运动+美容的营销模式让vk一出现就价值不菲。

分析师认为，企业借助某项体育活动进行营销时，首先要考虑的是品牌或企业内涵是否与体育赛事“相适应”，即产品属性与体育之间的联系是否自然顺畅。如果商品和运动之间的联系太牵强，消费者将很难把他们对运动的热情转移到产品上。比如像“看世界杯的时候一定要穿XX牌休闲裤”这样的广告，就把两个完全不同的东西拉在一起，让人觉得很可笑。体育营销实际上是一系列活动，在时间上具有连续性；在空的房间里，它可以在像世界杯和奥运会这样的大型体育场进行，也可以在街道和社区进行推广。

马表示:“vk手机致力于推动中国无线通信产业的未来发展，为中国用户提供精致优质的手机，丰富我们的生活；在企业内部，我们积极倡导敢于挑战的精神，大力支持员工参加各种体育运动。我深信，成功举办“VK流动杯国际女子网球挑战赛”将会促进中国网球的进一步发展。”

一直以来，vk集团都非常重视中国的体育事业，尤其是在2008年北京举办奥运会的时候，网球作为一个基础项目在中国才刚刚起步。vk手机愿为中国网球事业的发展做出贡献，也希望向更多的人传达vk品牌勇于接受挑战的个性，给每个人带来更加丰富多彩的生活感受。