“中国企业品牌日唯一上榜衣物洗护企业品牌，立白何以实现连续十年领跑？”

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在这个全球化迅速发展的时代，成本的升级和向越来越好的经济的转型正在帮助中国经济引领世界潮流。 而且，中国企业品牌的崛起也成为世界焦点。

此时，第三个中国企业品牌日于2019年5月10日开幕。 中国企业品牌日是国家自主企业品牌战术的构建，通过企业品牌建设辅助中国从经济大国向经济强国转变的重要措施。 近年来，华为等一系列优秀民族企业品牌迅速崛起，成为各自行业的中流砥柱。 注重头发的洗涤物保护立白，在这次中国企业品牌日的“评价我热衷的中国企业品牌”活动中，也成为了唯一上榜的洗涤物保护企业品牌。

在成本提高的推动下，整个衣物清洗领域的规模逐年提高。 然而，领域各大企业品牌陷入价格血战，难以走出同质化竞争的泥潭。 反观立白，作为衣物清洗保护行业的标杆，在与西方企业品牌的竞争中依然占优势，其快速发展的历史中也有闪光点。

辉煌的旅行，十年领先

立白创立于1994年，创立后短短几年销量跃居广东省第一，之后逐渐扩大到全国，依靠高质量的产品，得到了中国客户的普遍认同。 在众多行业沦陷为洋企业品牌的大环境下，立白成功突围，问鼎片区。

特别是从2009年到2009年，立白产品连续10年位居全国前列。 另外，蔡度顾客指数的研究数据显示，年-年间，中国7成以上的城市家庭购买了立白产品。 年，立白以223.59亿的企业品牌价值在中国日化行业排名第一。

到迅速发展至今，立白的战绩可谓辉煌。

但是，立白也面临着领域企业品牌众多、低价竞争等问题。

图片来自中国的图片组

立白企业品牌升级之路

目前，企业品牌升级是大势所趋、企业品牌自身内涵和影响较大的表现，也是多家企业适应市场新趋势和顾客诉求变化的布局。

首先，需要升级新的趋势。 随着移动网络方兴未艾，其成本将有别于以前流传的更智能立体化的渠道，并融入了越来越多的新技术。 在这种情况下，年轻一代强烈地将他们的费用理念和态度注入市场，使他们接受了更高的教育，对质量有着更高的追求。 在清洗行业，他们不仅满足于清洗的清洁，还倾向于与清洗一体化的产品，追求更高质量的清洗体验。

其次是领域内的激烈竞争。 作为人们的生活必需品，衣物清洗保护领域覆盖人群广泛，渠道迅速发展成熟，下沉了三四线城市乃至农村，难以寻找新的市场红利。 在这一背景下，包括洋企业品牌在内的众多企业品牌开始价格战，形成了市场内部的零和博弈。 企业品牌必须优化和升级技术和质量甚至理念以适应价格战

最后是发挥自己的优点，整合外部资源。 虽然最了解中国市场的不是本土企业品牌，但在服装洗涤行业，洋企业品牌首先展现自己的强势，在初期率先抢占市场，与国内企业品牌激烈对立。 在洋企业品牌的pk中，本土企业品牌应该利用自己多年的本土市场快速发展经验，结合新技术，拓展新理念，整合全球高质量资源，寻求企业品牌优化升级。

在企业品牌升级的大势下，立白此次获奖，也是立白企业品牌升级的实证，对比立白企业品牌升级，我们可以从以下两个方面进行分析。

研发领先，专业质量

目前，立白始终贯彻绿色健康、洗护一体化的质量理念，给客户带来更好的环境保护和健康的费用体验。 这种对高质量的追求和自我约束源于长期以来引领成本升级。 不是“是否有”，而是追求“是否有”品质的新阶段。

高质量、25年的技术开发是不可缺少的。 目前，立白拥有领域唯一的“中国轻工业绿色洗涤用品要点实验室”和领域院士专家从业站(已有奖状品牌)，也有领域唯一的授权品牌“中国轻工业绿色洗涤剂工程技术研究中心”。 在强大的研发实力下，给立白带来了丰硕的科技成果，目前立白共有发明专利申请197项，其中98项授予发明专利。 同样，立白也针对高质量的自我约束，主导或参与了28个国家、领域标准的制定，处于行业内的领先水平。 在质量管理方面，立白实验室经中国合格评定国家认可委员会(简称cnas )实验室认可的检测项目达到163个。

这些不仅给立白企业品牌带来了技术领先的外在表象，也给立白企业品牌带来了质量和质量方面的荣誉。 包括年立白在内，被选为全国“质量标杆”，成为衣物清洗保护领域唯一入选公司的年立白获得了世界环境保护大会“国际碳金奖总奖”等奖项。

全球技术，创新领先

中国企业品牌，这种具有民族情感意义的词语，并不意味着它狭隘，在全球化日益紧密的今天，立白也用自己独特的技术特点和国际化视野，将民族企业品牌引向世界。 25年积淀、立白全球化布局产业链和市场，优化资源配置，提升自身形象，打造创新企业品牌。 去年，立白与世界生物酶产品的主导者诺维奇信合作，在丹麦女王的见证下签订了战术合作协议。

全球化的布局，给立白带来更大的机遇和挑战，运用全球化的战术和视野，探索国际一流技术，追求国际一流水平，为顾客带来高质量和国际化的招聘体验。

当前服装清洗保护领域同质化竞争严重，客户多以价格为导向选择产品，企业品牌多在价格战中赢得越来越多的客户和更大的市场。 短期内可能会获得一定的利润，但从长期来看，企业的品牌力与预期大不相同，难以应对成本上升的诉求，引领时代的快速发展趋势。

因此，可以说，立白此次企业品牌升级，从产品质量和创新技术入手，摆脱了价格战这种解渴的方法，在当前的清洁保护领域有着一定的表率作用。 立白也希望引领整个领域良性快速发展，打造大国企业品牌名片。