“公司史写作到了最好的时代”

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2019年4月16日，安德烈亚·卡尼亚( leander kahney )撰写的苹果首席执行官蒂姆·库克的传记《Tim cook:thegeniuswhotookappletothenextlevel》(蒂姆·库克:阿奇库)。

但是，市面上关于苹果企业联合创始人史蒂夫·乔布斯的书籍并不少见。 在网上搜索“乔布斯”，会出现3000多本授权书、授权书。 例如乔布斯授权的官方传记《乔布斯传》、《乔布斯传:神一般的男人》、《苹果故事:乔布斯的简洁之路》等。 年接替乔布斯担任苹果企业首席执行官的库克也有不少传记，如《只有我自己:苹果首席执行官蒂姆·库克的优秀法则》、《蒂姆·库克:苹果改变了世界，改变了苹果后的乔布斯时代》等。

为什么苹果出了那么多书，却又出书？ 这本传记讲述了乔布斯之死对苹果的巨大打击，以及蒂姆·库克对如何强大的领导、人文管理、供应链运营、价值观的承诺，努力改变苹果作为企业对环境的影响，是苹果最初的评价征兆。

镜头切换到中国。 2019年1月1日，高晓松在微博上谈到自己的新年计划时表示，自己受命撰写的《阿里传》将按计划于今年阿里20周年出版。 在京东、当当、淘宝，关于阿里巴巴的书都不胜枚举，以当当为例，在词条中搜索到“阿里巴巴”的书共有575本。

为什么阿里巴巴那么多书，到了20周年的时候还是要出书？ 一位财经作家说，许多公司在迅速发展的重大时刻出书。 因为，结合公司快速发展的重大历史节点策划图书是出书的好时机，一是具有充分的话题性，二是纪念意义重大。

公司如此热衷于出书，对公司的历史书撰写机构来说，确实是件好事。 而且，现在是公司史写作最好的时代，公司史写作机构巨大的市场机会已经到来。 在这个最好的时代，什么样的公司适合出书？ 哪个企业热衷于建碑？ 出书在公司成长的过程中到底起到了什么作用？

公司的品牌大了以后就不是写书了，而是写书之后企业的品牌大了

事实上，从世界500强到中国500强，从世界富豪排行榜到中国富豪排行榜，从国有公司到民营公司，从地区龙头公司到领域龙头公司，几乎所有大企业都有公开出版的公司史作品。 这些是公司成长过程的记录、公司个人创业史的整理、公司的管理智慧、管理哲学的总结等，其中大部分是一些财经作家和媒体工作者根据网络公开资料和采访的一手素材写的。

在国外，马克·彭杜拉斯的《神、国、可口可乐》、瑞克的《30年一亿倍:麦当劳教父瑞克自传》、布拉德·斯通的《一网打尽:贝索斯与亚马逊时代》、大卫·帕特里克的《脸谱》

在国内，万达集团的《万达哲学》、腾讯的《腾讯传》、华为的《以努力者为基础》、百度的《智能革命》、京东的《创京东》、海尔的《海尔中国造》、小米的《小米传: 0至5000亿》

《雷军传:站在风口上》，图源互联网

不仅如此，像苹果和阿里巴巴一样，市场上大多数大公司都有多本书。 万科有《道路与梦想:我与万科》、《王石说》等书，华为有《下一个倒下的不是华为吗》、《华为没有秘密》等书，这些书对公司的企业品牌传播起着重要的作用。

经过研究，笔者发现公司只有在企业品牌做大后才写书，而不是写书，企业品牌才会做大。 以阿里巴巴为例，阿里巴巴成立于1999年，2005年出现“阿里巴巴:天下无难事”，2007年3月也出现“倒立者获胜”。 以小米为例，小米创立于年，年8月出现《雷军:从金山软件到小米手机》，年10月出现《雷军传:站在风口》，年10月也出现《解读小米:互联网思维下的商业奇迹》，但

立言著作是最权威的企业品牌传播路径

立书在公司成长过程中起着非常多的正面作用，其中最重要的是企业品牌的传达。

贯穿古今，无论在哪个时代，立言著作都是最具权威和影响力的企业品牌传播途径。 中国是一个一向重视书写历史的国家，从古代人们没有企业品牌的概念时就开始了著作。 浩烟海的史书中，《资治通鉴》和《史记》被誉为史学巅峰，从商鞅变法到荆轲刺秦，从廉颇藏相如到吕不韦蒙恬，书中写的故事和明星人物大部分在网民脑海中留下了深刻的烙印，这就是现在的企业。

企业品牌是指感觉、符号、理念和认识。 说到“狼性”，你会想到华为吧。 要说可乐，那就是“可口可乐”。要说公司史的创作，可以想到吴晓波、陈润、叶光森。 这些都是企业品牌的力量。 最高级的企业品牌是顾客对公司形成了文化信仰，如苹果和星巴克。 即使面临重大危机，只要企业品牌还存在，市场还是存在的。

企业品牌通常注重知名度、信誉度和忠诚度。 如果公司有定制书，让参与者深入了解这个企业的来龙去脉、使命价值观等，占领顾客的心，处理顾客对企业品牌的认识和信任问题，公司不再是局限于所属领域、所属领域的公司，而是具有公众认可度的公司。 而且，相对于其他形式，公司史的价值影响更深。 相对于硬广告的短期炒作，书籍的价值更高，影响更广，企业可以吸引更多的媒体曝光，拥有更高的价值溢价，最终实现销售转型。

著作不仅有助于建立公司品牌，也有助于公司房屋建立个人ip。 马云为什么能成为超级ip？ 除了内部交流、公开演讲、媒体传播、公关等多种传播方式外，很多理由都是书籍出版了，《谁认识马云》、《马云正传》、《马云管理日志》等多种书籍的存在，让马云不仅局限于他自己，

而且，立言著作还有助于整理企业的经验和文化。 公司的史书作者犹如智囊，可以从各方面整理上司创业的历史、管理思想、经验教训。 这些管理思想、经验教训是可共享的财富，对内传承子孙，为企业后续管理提供借鉴作用对外也能为中国公司提供先进成功的商业思想、管理哲学、公司文化的中国公司家、创业者提供参考学习的典范。

立言著作也能处理内部的新闻不对称。 互联网使我们接收新闻的渠道变得多样化，但网上的新闻碎片化、非系统、真假难辨。 书籍不是。 它在各个方面、系统上都符合公司的迅速发展史实。 对公司内部员工来说，公司史可以让员工对公司有认可感和归宿感，让公司文化根深蒂固，成为源头之水，让员工骄傲，集中注意力。

此外，著书是公司与政府、社会之间价格最低、利润最高的信息表达方法。 当社会出现负面消息时，品牌宣传部门可以在书中拿着成熟的样本素材来应对。 公司可以以公司史为突破口，促进公司间的学习访问，促进公司持续的对外出口公司精神。

写公司历史书最好的时代到来了

从1978年到现在，中国的改革开放已经经过了40年的时间，从封闭到开放，从计划经济到市场经济，从经济弱国到经济强国，40年的辉煌成就无疑是明证。

作为改革开放的重要组成部分，中国企业在40年间也取得了巨大的飞跃。 40年间，中国工商银行、中国建设银行等大型国企，京东、阿里巴巴、腾讯等大型民营企业携手成为世界500强，站在了世界舞台的中央。 根据“中国公司500强”排行榜，中国巨头上榜的世界500强数量从去年的115家增加到120家，比美国上榜的公司数量少6家，稳定在世界第二位。 排行榜上中国内地公司的数量约为十年前的3倍，中国公司的成功经验在世界范围内得到验证。

现在也可以看到中国的大公司不到十年就可以上市了。 年成立的新氧于2019年上市，年成立的拼多多于年上市，年10月首次开店的瑞幸咖啡目前正在提交ipo申请。

无论是花时间锻炼的国有企业，还是民营企业，成立不到十年的现象级公司都是中国经济快速发展的重要过程，是一个值得写的例子。 加上公司对历史书写作认识的觉醒，网络时代作家写作素材获取的便利，公司历史书写作的最佳时代已经到来。

在该公司历史书写作最好的时代，一批单位稳步前进，或活跃于蓝狮、润商文化等与公司历史书写作垂直的单位、拥有公司历史书写作板块的全品种写作单位、媒体工作者、财经作家等个人撰文人。

虽然他们的模式不同，但他们在波澜壮阔的中国商业史上目睹和记录，成就了这个时代的英雄，挖掘着公司崛起的原因和背后商业发展的奥秘。 以润商文化为例，由财经作家陈润创立，定位为“公司定制出版专家”，签约已工作10多年的财经作家，保证了公司历史作品的质量。

在中国乃至全世界，公司历史书撰写的诉求和意义将永远存在。 根据历史明道，古鉴今，就像美国19世纪最伟大的浪漫小说家纳撒尼尔·霍桑那样，“好书传世。 不知道谁看了你的故事，命运发生了变化。”

正如有人问任正非，华为的未来是什么，他脱口而出的答案是“坟墓”，如果说所有企业总有一天都会死，那么公司史的文章写作更值得存在。 中国需要在公司史的写作领域总结商业文明的进程，总结中国公司迅速发展的规律，为后来的人提供帮助找到正确的道路。 在世界贸易体系动荡、经济下行的背景下，中国社会更要建立公司标杆，鼓舞士气，振奋人心，中国公司的房子、创业者更要有非凡的经营智慧，坚定信念，务实笃行。

作为公司史研究专家，陈润说，这不仅是公司史创建机构最好的时代，也是公司和网民最好的时代。 关于公司史的书都是优秀公司家的优秀作品，不仅公司家的洗脑很成功，而且公司家的风气很好。 公司的房子风气好了，员工的风气才能好，整个社会的风气才能好。