“首届央视标王1.3亿破产拍卖 曾称销量远超茅台”

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“喝孔府宴酒，做天下文案。 ”。

上了年纪的人，一定对这个广告的语言多少有一些印象。

1994年11月，孔府宴酒投资3000万元，击败与自己“一字之差”的孔府家酒和太阳神，获得第一届1995年央视标王。 孔府宴酒当时在广告中吹嘘“远卖茅台、五粮液”。

然而，25年后的今天，茅台市值达到1.14万亿元，五粮液也成为川酒的优秀代表。 在阿里资产拍卖平台上，山东孔府宴有限企业的土地、房地产、机械设备等资产以1.33亿元的低价拍摄。

甚至这么便宜的价格，也无人问津。 北京时间6月12日21点半左右，拍卖还在12个多小时结束的时候，只有一人报名并交了保证金。

财产拍卖无人问津

根据《山东孔府宴有限企业关于土地、不动产等破产财产的拍卖公告》，此次拍卖的资产包括该企业4件土地、5件不动产、“孔府宴牌”等43件注册商标和配套设施及机械设备。

截止到北京时间6月12日21点半，此次拍卖活动只有一人报名，共有36人提请注意，但有3209次“吃瓜群众”的包围。

拍卖的4块土地均位于山东省鱼台县，土地面积共约26.11万多平方米5块房产，建筑年代从上世纪70年代到本世纪初不等，房产面积共约8.01万多平方米。

但是，在拍卖公告中，法院多次警告产权不明确和被他人征用。 如果有人拍摄的话，之后遇到的麻烦还不少。

例如，在被拍卖的第一块土地上，法院提示目前李更卜村实际占有和转借并采用了这块土地和地上的部分房产，管理者向法院申请强制执行占有人的出清。

拍卖的5所房屋中，有2所土地的使用权和土地性质的状态异常。 法院特别提醒，由于企业名称的不动产多次拆除、重建，不动产现状与上述5份不动产证书登记的不动产不完全一致，其他部分不动产未进行产权登记。

涉及机械设备等拍卖物品时，公告提示如下。

山东府宴有限企业破产管理人不保证拍卖标的物的外观、质量问题、结构调整、面积差异等，买方自行承担相关责任，产生的问题也不影响拍卖成交结果和成交价格。

法院及山东孔府宴有限企业破产管理每人平均不负责拍卖资产的清场交付。

山东孔府宴有限企业的酒类生产许可证已经被相关部门吊销，买方必须自行判断这种情况对拍卖资产价值的影响。

在发布消息之前，参加竞拍的只有一个买家，支付了保证金2600万元。 在拍卖结束之前没有参加竞争的人意味着资产很可能以中标价格成交。 否则，你会面临流浪不自然的情况。

鲁酒“标王”们纷纷落马

据公开新闻报道，孔府宴酒是孔府历代蠡圣公府设宴专用酒，其首产地为山东省鱼台县。

在那个央视广告部创收辉煌的时代，广告《标王》们不断在信息联播和整时报等黄金时代与大江南北的观众朋友们合影。 但是，短暂的风景闪耀后，这些“标王”们迅速发展后的力量令人担忧。

据《山东商报》年4月30日《孔府宴系》或《全军观逝世》报道，孔府宴酒厂在获得央视广告《标王》几年后走下坡路。

20多年间，有六七家企业在鱼台县成立并失效，共同组成了“孔府宴系”。

工商注册新闻报道，1993年，山东孔府宴酒业总公司、山东孔府宴酒厂同年成立，法人代表、注册地址、注册资金均相同，均于年6月30日到期。 2000年6月28日，鱼台县国资委与江廷华等37名自然人共同出资1亿多元，成立山东孔府宴有限企业，于年6月30日失效。

2003年，山东孔府宴有限企业成立联进投资有限企业和山东至圣孔府宴有限企业，于年6月失效。

另外，孔府宴酒的另一种“老乡”秦池酒，赌注更疯狂，衰退也更快。

秦池酒原本是山东潍坊市临雷县的地方酒厂，市场也基本局限在潍坊一地。 为了扩大市场知名度，秦池孤注一掷6666万元标的，一举夺得1996年央视广告标王。 96年末，秦池又投入3亿2千万元重金加冕(这个目标超过了第二位的整整1亿元)。 。

视频的屏幕快照

要知道1995年，秦池酒产量9600吨，实际销售9140吨，当年销售收入只有1.8亿元。 3亿2千万的“标王”金额记录直到10年后才被宝洁企业打破。 这样以广告为赌注，就可以知道当时秦池酒经营的生产扩张压力是多么巨大。 ？

1997年初，北京《经济参考报》暗访调查显示，秦池从四川收购大量川酒，加入本公司原酒、酒精，兑换成低度酒，以“秦池古酒”、“秦池特曲”等企业品牌销往全国市场。

在“兑换丑闻”的打击下，秦池这个“标准王”也迅速没落，川酒、贵酒等也随之崛起，取代了当时鲁酒的市场地位。