团购鼻祖高朋网大幅裁员 团购网涌动倒闭潮

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曾经疯狂扩张的国内团购网站真的进入了一个“寒冬”。最近，由团购创始人groupon发起的Gaopeng.com报道称，该公司的裁员人数预计将超过400人，同时，其在中国的13个地方分支机构也被完全取消。Gaopeng.com的急剧收缩只是团购网行业“寒冬”来临的一个缩影。记者昨日获悉，国内团购行业已显示出大规模破产的迹象。根据中国著名的独立团购导航网站group 800的最新调查，北京有116个团购网站已经成为“僵尸网络”。陶艺。阿里巴巴集团的子公司阿里巴巴也在其8月份关于团购行业消费趋势的报告中表示，第四季度可能成为中国团购行业大规模洗牌的关键时刻。

今年年初，中国一些知名的团购企业已经出现了大幅收缩。今年4月，Meituan.com关闭了包括马鞍山在内的四个城市的分站，Kaixin.com也收缩了三、四线城市的前线。8月，腾讯和groupon合作的Gaopeng.com开始大规模裁员。

与此同时，“消失”的团购企业数量也在增加。昨日，记者从团购导航网站集团800获悉，根据对北京团购网站的最新一轮核查，发现116家团购网站无法开通或不再出售团购，如团购集团、棒团、小店头集团等。根据800集团对广州、天津、南京、武汉、成都、杭州、长沙和Xi的185家地方团购网站的抽查，发现12%的网站超过一个月没有更新，另有4%的网站因改版和内部调整等原因关闭了团购业务。

阿里巴巴子公司Yitao.com发布的报告还显示，与今年上半年以来团购网站的爆炸式增长不同，8月份中国团购网站数量增速首次低于3%，达到今年的最低点。报告预测，经过第三季度的降温期后，团购网站的增长率将在第四季度继续下降，甚至可能出现负增长。

就销售额而言，许多团购网的销售额也大幅下降。据途安800统计，7月份，中国有116个城市月销售额低于100万元，其中89个城市7月份总销售额低于50万元，平均日销售额仅为5000元。Amoy.com的调查报告还显示，8月份团购网站的总营业额与7月份大致持平，同比增长率低于1%。

分析

低价竞争导致交易量下降

昨天，双团首席执行官严颖。com在接受记者采访时指出，主要有两类企业已经倒闭。一个是工作室式的小型团购网站，部分由几个人组成。去年团购行业蓬勃发展时，它可以赚钱并生存。然而，今年的交易量已经下降，小作坊面临亏损。"二是盲目关注广告规模和相对较大的网站."据她介绍，从去年底到今年年初，一些营业额在3000万到5000万元之间的企业筹集了大约2000万美元。然而，这样的网站花钱很快，人工成本高，营销费用大，目前很难再融资，所以他们关闭了。Meituan.com首席执行官王星表示，资本市场对互联网行业的看法最近发生了变化。从今年下半年到明年上半年，烧钱的团购网站不会得到投资。

“随着核心城市团购大鳄的竞争加剧，商家的竞争加剧，过度扩张导致资金链紧张，利润率下降，一些生存困难的小型团购网站不得不做出‘断腕’的决定。”团购消费专家、途安800联合创始人胡琛在接受记者采访时表示，团购是一个低门槛、高资本的行业，支持其运营。为此，近年来团购网站大量涌现，成千上万的团购网站掠夺了有限的市场资源，导致团购市场基础不稳。

胡琛还指出，团购行业作为一个新的消费领域，缺乏相关监管部门的有效监管，使得后续的售后服务无法得到保证，消费者权益保护困难等，团购行业的信任度逐渐下降，不利于行业的健康发展。

趋势

一些网站的低利润率将不可避免地被打乱

据媒体报道，一个城市团购网站的运营成本通常为每月40万元，这意味着团购平台每月的网上交易额可能达到500万元甚至更高。据业内人士透露，一般网站的利润大约是团购价的10%到20%，所以每个订单必须达到3万元。普通餐饮按每份订单20元计算，需要1500人进行交易才能实现销售。事实上，每天有5个订单，每个订单有1500多人。目前，没有一个网站能达到这个水平。

严颖认为，中国的商业生态环境和服务业特点与美国不同，美国团购网站的盈利能力较高，是因为美国的市场环境相对规范，商业道德水平相对较高。同时，“中国有5000个团购网，为了抢占市场，我们只能打价格战。”

“中美两国国情不同。美国有许多白领工人。即使在小城市，人们的消费能力也很强。因此，可以在美国的不同城市进行团购。中国的白领只有美国的三分之一。只有30多个城市拥有消费能力。”公众评论网首席执行官张涛分析说，“团购行业的毛利不超过15%。团购网站需要承担巨大的人工成本和推广成本，只能依靠融资。一旦融资中断，许多家庭将会裁员。”在张涛看来，团购行业的洗牌已经开始。现在业内只有不到十个竞争性团购网站。预计至少有一半的网站将在另一年内死亡。

然而，一些业内人士认为，经过一轮洗牌，优胜劣汰将净化市场。中国电子商务协会研究中心专家成员唐兴通认为，经过整改和攀升，预计团购行业的繁荣将在明年下半年回升。(南方日报记者欧智奎实习生刘思珍)