家电行业要防患“补贴依赖症”

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最近，在天津的主流大型家电商场，以及as/きだよだよ、彩电、冰箱等传统家电的专柜，手机、电脑、数码产品等产品的销量激增了2-3倍。节能补贴政策终止后，渠道厂商发起的这一轮大规模推广覆盖了传统电器和3c产品，降价幅度远远超过了节能补贴。以国产品牌39寸4k平板电视为例，原价为3999元，享受节能补贴后的价格为3699元，但此次促销后的最终价格低至3599元。受大规模促销影响，三星、创维等家电品牌一度脱销。国美电器的销售统计显示，仅7月12日，其在天津市场的总销售额就达到5000万元，同比增长三倍以上。

去年，中国为节能产品、平板电视、冰箱、洗衣机和热水器提供了财政补贴。今年5月底，为期一年的节能补贴政策宣告结束，节能产品的效果一度在各大家电商场显现。然而，在短暂的高峰期后，6月初，传统家电市场立即进入低迷，主要品牌的销量大幅下降。

7月初，创维数码(00751.hk)宣布，6月份，创维在国内市场的电视总销量下降了17%，仅售出33.6万台。针对销量下降，创维解释说，一些消费者需要在节能补贴政策结束前获得补贴，因此对一些电视机的需求可能会被提前到2013年4月和5月。7月9日，tcl多媒体(01070.hk)宣布，今年6月，国内彩电销量为28.22万台，同比下降35.47%。有分析师指出，6月份国内电视市场销量下滑不是个别现象，而是全行业现象，康佳、海信、长虹也存在同样的情况。

海尔、海信、tcl、lg、西门子等国内外家电品牌一致认为，2013年上半年家电市场的销量与节能补贴政策密不可分。数据显示，今年一季度，国内家电市场总销售额为3326亿元，同比增长19.45%。其中，彩电、冰箱、洗衣机、空机的零售额均创历史新高，远远超出行业预期，节能补贴不可或缺。

对于目前渠道促销引发的销售复苏浪潮，业内人士认为，这可能会在今年剩余几个月继续透支家电市场的消费能力，整个家电市场将在下半年进入调整期。

从2007年底开始，从家电下乡到折价换货再到节能补贴，家电行业的惠民政策相互衔接，相继出台。由于政策的推动，家电行业完成了产业升级，大多数家庭也升级了电器。目前，家电行业已经进入“无补贴时代”。此外，在未来，该行业可能处于政策刺激的“真正空时期”。

失去政策“支持”的家电行业可能开始面临工业增长的疲软。业内人士普遍认为，今年第三季度将是近年来市场的低点。仲一康预测，第三季度国内彩电市场将下降25%左右，这种情况在第四季度会有所改善，但市场缺乏明显的增长点。

政策本身是一把“双刃剑”。消费刺激政策有效刺激了国内家电消费，在外部需求波动下支撑了国内家电制造业的发展。然而，长期的政策干预打乱了行业的运行规则，在一定程度上影响了行业的竞争秩序。今年，中国家电协会曾致信相关部委，提出节能补贴政策使企业依赖，不利于企业根据市场调整产品结构。政府应充分相信市场本身的调节机制，不应引入过多涉及市场微观层面的补贴政策。

在各种补贴政策相继取消后，如何促进行业发展，防止企业遭受“补贴依赖”可能是行业面临的最大问题。以电视为例，根据avc的监测数据，彩电节能政策的实施平均降低了电视单价115元，对终端价格拉动的贡献率为5%。为了避免补贴政策结束后销售额急剧下降，一些商家立即推出“企业版”补贴政策等促销手段刺激消费。这样的举措可以在短期内促进产品消费，帮助企业消化库存，但从长期来看，仍无法摆脱价格刺激的简单套路，增加市场需求的波动性。毕竟，销量的增长并不等于行业的可持续发展。