跨越6年 燕京啤酒携手足协开启校园足球公益新征程

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12月6日上午，燕京啤酒2019中国足球协会杯“种子工程”在上海举行。中国足协副秘书长、市场开发部主任刘洁；赵晓东，北京燕京啤酒有限公司董事长兼总经理；谢，北京燕京啤酒有限公司副董事长、常务副总经理；足协以嘉定成发徐斌、泰州远大江宁、上海沈心徐俊民而闻名；上海闵行实验小学校长何雪峰等参加了活动，并向学生赠送了足球、服装等礼品。

种子计划星星之火可以燎原燕京啤酒释放青春足球梦

“种子工程”是燕京啤酒和足协杯委员会联合发起的校园公益活动。旨在通过捐赠足球及相关训练器材，鼓励更多青少年了解足球，参与足球，感受足球的快乐和激情，用足球点燃他们的梦想，传承中国体育精神。据统计，自2014年足协杯和冠名赞助商燕京啤酒联合推出“种子工程”以来，在过去的6年里，已有4.27万个足球被捐赠给2080所学校，1万多名儿童从中受益。

随着“种子工程”的生根发芽，燕京啤酒让更多的孩子感受到足球，用公益的力量热爱体育，让足球不再局限于高门槛、专业的体育赛事，而转向了具有温度和激情的大众体育。自2017年以来，燕京啤酒和中国足协通过“种子工程”系列校园公益活动的升级，致力于让更多的青少年了解足球团结拼搏的竞争精神，在全国范围内培养了一批优秀的青少年足球运动员。作为培育中国足球的强大后盾，燕京啤酒也将继续推动足球的发展，帮助孩子们享受竞技足球的快乐，同时，夯实中国足球腾飞的土壤。

创新体育营销的民族品牌，践行社会责任

燕京啤酒作为民族工业的代表，自1980年成立以来，一直坚持在理念、机制、管理、科技、产品和市场等方面进行多维创新，积极推进产品、市场和品牌三大结构的调整。持续了六年的“种子计划”，再次印证了燕京以公益活动形式进行品牌创新的决心。从支持北京申奥到成为2008年北京奥运会的赞助商；从赞助北京女排、中国皮划艇队、中国女足和中国乒乓球队到赞助中国足球协会杯；燕京啤酒始终以自己的实际行动积极支持中国体育的发展。这是一个民族企业对中国足球发展的心脏，也是燕京啤酒始终坚持回馈社会、践行社会责任感的体现。

燕京啤酒通过足总杯决赛的平台，提升“种子工程”在足球界的影响力。在今年的赛事中，八名最佳球员不仅在燕京啤酒2019中国足球协会杯决赛中获得了手扶球童奖，而且最佳球员还获得了最终球童奖。

聚焦年轻市场，为品牌复兴树立标杆

没有啤酒就没有乐趣，没有足球就没有激情。在年轻人中，啤酒和足球已经成为生活中不可或缺的一部分。在当前消费变革的时代，燕京啤酒更加注重年轻消费群体从产品到精神的多样化需求，一方面，它让品牌更年轻，以适应年轻消费群体；另一方面，我们应该从球迷的需求出发，创新体育营销，把足球的激情和啤酒的畅快结合起来。

坚持我们最初的愿望，牢记我们的使命。在连续六年冠名足总杯的过程中，燕京啤酒不仅专注于打造满足不同消费者口味的啤酒产品，更注重传达“快乐、积极、活力”的精神理念。燕京啤酒希望校园足球能通过“种子工程”得到家长、老师和社会各界的关注和支持，希望为喜欢足球的青少年营造一个良好的氛围，为培养和输送高素质的球员做出贡献。

青少年身体强壮，燕京啤酒校园公益活动对丰富学生课外生活、增强青少年体质具有重要意义。燕京啤酒的“种子工程”，就像一颗充满希望的种子，在各个校园开花结果，为中国足球增添光彩。