电视市场正在迎来越来越多的“新玩家”

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日前，互联网巨头阿里巴巴发布了阿里智能电视操作系统，并与中国数字媒体联手推出了第一代配备该系统的智能电视机顶盒产品。据报道，该产品将于今年第四季度正式推出，阿里巴巴将在近期与创维、长虹、海尔等传统电视厂商合作推出配备阿里智能t v操作系统的智能电视。

随着互联网产业的不断发展和三网融合试点工作的逐步推进，规模高达1000亿的电视市场迎来了越来越多的新玩家。早在阿里巴巴和中国数字媒体正式推出阿里巴巴云盒之前，许多互联网公司就推出了基于互联网的机顶盒和智能电视产品。通过这些产品，用户除了看电视，还可以通过互联网享受各种增值服务，包括视频点播、游戏、电视购物等。

自2012年下半年以来，联想先后推出了一批基于安卓系统的智能电视；3月19日，乐视发布了新一代互联网机顶盒c 1s；同一天，小米发布了高清互联网机顶盒产品“小米盒子”；5月7日，乐视宣布与多家供应商和制造商联合推出两款智能电视产品“超级电视”；5月9日，ppt v推出了智能机顶盒产品“ppb ox”。此外，许多互联网公司也计划推出自己的互联网机顶盒和智能电视产品。例如，小米的“小米电视”已经曝光。

业内人士解释说，互联网公司之所以瞄准电视市场并相继推出相关产品，是因为国内电视市场太大，不容忽视。第三方机构怡康预计，2013年电视总销量将超过4300万台，预计销量将达到1500亿元，较2012年电视年销量增长5%至10%。其中，智能电视的销量将超过2600万台，是2012年的两倍多。此外，来自许多第三方的数据也显示，截至2012年底，中国的电视机数量约为5.3亿台。如此庞大的库存将为互联网机顶盒和其他产品提供有吸引力的发展。

除了销售硬件，基于互联网的机顶盒和智能电视产品还可以为用户提供各种服务，这将为互联网公司带来更多的增值收益。以小米和乐视推出的机顶盒产品为例。除了看电视，用户还可以享受视频点播、网上购物、游戏等服务。在这个过程中，小米、乐视等互联网公司可以构建一个“平台+内容+终端+应用”的生态系统，通过现收现付、流量实现、收益共享和平台收益等方式实现各种收益。

传统电视制造商已经看到了网络电视产品对用户的吸引力和巨大的利润前景。此前，包括海信和创维在内的国内电视厂商也推出了相应的网络电视产品。然而，业内人士普遍认为，互联网公司推出的产品大多采用众筹模式，不仅可以准确控制供应链，还可以避免传统电视制造商在生产和销售过程中所产生的巨大成本，比传统电视制造商更具竞争优势。

所谓“众筹模式”来源于英文单词“crow dfunding”，意思是公共融资，是指以“团购+预购”的形式向用户筹集项目资金，然后进行生产，最后向用户提供产品或服务的模式。目前，几乎所有上述互联网公司在推出互联网电视产品时都采用了这种模式。乐视告诉《经济信息日报》记者，乐视出售的超级电视首先从用户那里筹集资金，即预售；然后，根据用户的预订，从供应商处购买零件，然后提供给制造商；制造商根据乐视的设计进行生产，最后根据订购用户信息通过物流公司将产品直接发送给用户。这一过程首先保证了生产产品的资金来源，减少了供应链的损失，并且不需要建立生产线，同时保证了准确的销售，使互联网制造商能够以较低的成本实现快速的生产和销售，并获得较高的利润。

在这方面，业内人士认为，众筹模式将对传统电视制造商产生巨大影响。目前，传统电视制造商在生产初期仍需要投入大量资金来建设生产线，在销售时也需要投入巨大的人力和财力来建立销售渠道。这不仅会增加成本，而且无法实现准确的销售，导致大量的产品库存，进一步降低产品利润。与传统电视厂商的“一次性销售”模式，即与消费者建立“一次性关系”相比，网络电视产品可以与消费者建立持久的关系，只要增值内容流行，就可以帮助网络公司持续盈利。