非节水洗衣机停产之后海尔在造什么?

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日前，各大媒体都在关注海尔将从8月起全面停止生产非甲级节水洗衣机的消息...这个消息立即在业界引起了轰动。在国内节水洗衣机市场竞争日益激烈的情况下，海尔停止生产非甲级节水产品的第一步是什么样的战略考虑？海尔将给中国洗衣机市场带来什么变化？在更多人关注海尔的时候，8月底，海尔洗衣机正式对外宣布，集节水、环保、节能于一体的新一代“变频环保双动力”等20多种新产品将在全国同步上市，全球第四大洗衣机“双动力”全面推广，揭开了人们关注的神秘面纱。

解读社会责任

近年来，水资源短缺严重影响了中国的经济发展和居民生活。目前，中国城市每年缺水总量达60亿立方米，420多个城市存在缺水问题，其中110个城市严重缺水，32个人口超过100万的大城市中有30个长期缺水。水资源短缺导致水价上涨，极大地影响了城市消费者的日常生活。今年，国家有关部门颁布了新的洗衣机国家标准，限制洗衣机的用水量。国务院办公厅也下发了专项通知，要求各部门和企业加大节水节能技术的研发力度，限制非节水节能家电的开发和生产。在水资源危机和大规模停电的背景下，节水节能环保洗衣机再次成为市场的焦点。

目前，海尔、小天鹅、日立、松下等国内外品牌都推出了具有节水功能和健康理念的产品，竞争激烈。海尔宣布全面停止非节水产品的生产后，大力推动世界第四大洗衣机。对于一个拥有超级R&D和制造能力的企业来说，其市场战略调整更引人关注。

海尔洗衣机市场部负责人许在接受媒体采访时说:“作为一个企业，投资环保和节能体现了企业的社会责任。目前，它正在建设一个资源节约型社会。作为一个家电企业，从社会和消费者的角度来看，有必要开发更多更节能、更环保、更有使用价值的产品。海尔全面推广节水、节能、健康、环保“双动力”系列产品，旨在吸引和引导更多消费者推广使用节水环保产品。”

在海尔完全停止生产非节水产品后，海尔千方百计打造一系列“双动力”产品，称之为世界第四大洗衣机，这实际上是对社会和消费者负责的一项切实措施。从消费者的角度来看，滚筒用水量的A级标准为60升，波轮和搅拌型分别为120升和160升。世界第四大洗衣机“双动力”，主要由海尔推出，是一款全能产品。5公斤的标准洗涤用水量只有56升，干净、低损耗，15分钟内可以洗出不到0.075度的大衣服。据报道，海尔新一代变频环保“双动力”可以用2美分洗出1公斤的衣服。从社会角度来看，如果海尔的“双动力”系列得到大力推广，其节水、节能和环保价值是不可估量的。

消费者需求的解释

根据国务院发展研究中心市场经济研究所课题组今年1-7月进行的“中国城市消费者家电市场调查”，当城市家用洗衣机整体拥有率达到92.8%时，仍有28.2%的预期购买率，其中大容量节水洗衣机占近一半。节水洗衣机市场将呈现快速增长的趋势，因为它满足了消费者的需求。调查发现，90%希望购买洗衣机的消费者认为洗衣机应该具有节水功能，但与此同时，消费者更注重洗衣机“清洁”与“节水”的和谐发展，超过85%的消费者也认为洗衣机应该回归标准，以“清洁”为“节水”的前提。

中国家用电器研究院全国家用电器质量监督检验中心的卢建国认为，洗衣用水越少不是越好，而是越低，不仅影响清洁度，而且欲速则不达。洗衣机的节水不能以牺牲洗涤和漂洗性能为代价，最好设计洗涤率和耗水量的比值。在节电节水、洗涤比、噪音等综合指标上，家用洗衣机技术已达到综合考虑各项指标的临界点，只有应用新技术和关键技术才能取得突破性进展。

在谈到这个问题时，海尔洗衣机的负责人认为，从长远发展的角度来看，只有采用创新技术，才能在节水技术上有真正的突破，只有使技术创新适应消费者的需求，才能有良好的市场回报。海尔的“双动力”受到消费者的青睐，因为它不是简单意义上的改良产品，而是结合了波轮、滚筒和搅拌三种洗衣机的优点，创造了一种全新的洗涤方式。它的出现为世界洗衣机行业的发展树立了新的里程碑。其独创的双动力技术和高效消泡、二合一漂白、甩浆的专利技术，使“双动力”达到清洁与节水的完美统一。海尔的“双动力”可以成为中国第一台通过中国一级节能认证的洗衣机，并在法国列宾获得唯一的国际发明金奖，这就是一个充分的证明。

令外界称赞的是，海尔用一种产品开启了家电时代。通过关注用户对节水、节能、健康和环保的需求，海尔先后推出了70多种“双动力”产品，如具有杀菌消毒功能的“保健双动力”、“无洗衣粉的环保双动力”以及能洗羊绒和毛毯的洗衣机等。这些贴近消费者需求的产品大大增强了海尔在洗衣机市场的竞争力，成为市场消费的主流。取消非节水洗衣机后，海尔调整市场战略，全力推进“双动力”系列成为必然。

解读发展趋势

据专家介绍，在欧盟，所有的洗衣机在加州销售前都必须达到一级节水标准。节水洗衣机甚至被写入法律，这也符合节能环保的国际趋势。专家预测节能环保产品将是未来的发展趋势。目前，中外品牌将通过把握“节水节能”开始新一轮竞争。松下在去年改变标准后引入了绿色营销理念，声称新一代松下洗衣机都是节水的。欧洲白色伊莱克斯在中国的洗衣机业务也将告别oem模式。最引人注目的是，今年将在长沙投资建设四条洗衣机生产线，主要方向是节水滚筒洗衣机。

国内外洗衣机制造商都重视节水节能产品的开发和生产，这是一个好现象。然而，如何在节水节能的基础上更好地满足消费者更高的个性化洗衣需求是一个永无止境的创新课题。对于未来的市场竞争，海尔洗衣机的负责人非常清楚:消费者的需求总是在变化。他们需要的不是洗衣机，而是一件干净的衣服。我们之所以推出“双动力”，是因为“双动力”系列不是单一的节水节能产品，而是一款具有节水、环保、清洁等诸多优点的全能洗衣机，特别是新推出的变频环保“双动力”更是节水清洁。

据悉，海尔的“双动力”在上市后一个月内，在国内洗衣机市场的销量和零售额均创下新纪录，并连续17个月占据国内高端市场。在中国最畅销的20款洗衣机中，海尔有13款，其中“双动力”占了4款。随着“双动力”竞争力的不断提高，海尔洗衣机上半年销售额同比增长50%以上，整体市场优势越来越明显。据青岛国美生产营销总监介绍，海尔的“双动力”销量在整个国美系统中表现非常好，占据了高端洗衣机市场的70%以上。从其快速上升的发展势头来看，“双动力”已成为消费者更新的首选。

谈到“双电源”的发展前景，海尔洗衣机的负责人充满信心:从目前全球市场对“双电源”的需求飙升来看，可以预测“双电源”的市场前景非常乐观。据估计，2014年海尔“双动力”洗衣机销量将超过100万台，这将带动海尔洗衣机全球销量超过600万台。

业内人士分析:从目前海尔“双动力”洗衣机在国内外洗衣机市场的份额来看，洗衣机的独特性能使其逐渐成为洗衣机市场的主流产品，并将逐步取代处于产品生命周期成熟阶段的波轮洗衣机、滚筒洗衣机和搅拌洗衣机。分析人士认为，海尔宣布将完全停止非节水产品的生产，主要是推广世界第四大洗衣机——“双动力”，这将进一步加速非节水产品的淘汰，进一步拉大与竞争对手的差距。