让广元优势特色农产品品牌亮起来 ——广元特色农产品品牌数量位居四川省前

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编者按:6月4日至5日，在四川省广元市民营经济领导小组办公室的领导下，在广元质量品牌协会、广元广告协会、广元女企业家商会、广元青年企业家协会的大力支持下，《企业家日报·中国品牌广元银行》成功完成了首次采访。本文选取了企业和企业家在品牌建设中的五个典型案例，供读者参考。

本报记者赵敏从四川广元报道

广元市位于四川省北部，森林覆盖率为56.18%。好山、好水、好空气，为发展优质特色农产品提供了得天独厚的自然环境和资源优势。广元也是四川发展无公害农产品、绿色食品和有机食品的优势区域，是国家循环经济产业集聚区和中国重点食品产业发展园区。

早在十多年前，广元市就创造了“广元七绝”，如苍溪红猕猴桃、苍溪雪梨、朝田核桃、青川黑木耳、米仓山富硒富锌绿茶、广元橄榄、剑门关豆腐等，具有明显的地域特色和绿色生态品质。因其特殊的生长环境、独特的产品质量和深厚的绿色背景，被称为“广元七绝”。

近年来，广元农业以“发展绿色农业、发展优质农业、强化品牌农业”为目标，以农业供给侧结构改革为主线，以“广元七个务必”区域农业公共品牌为导向，农业品牌建设发展迅速，有效加快了农业现代化步伐。从“认同”到“价值”，广元农产品的品牌发展已成为燎原之势。

品牌数量居全省前列

2004年3月17日，原国家质量监督检验检疫总局批准对“苍溪猕猴桃”进行保护。如今，苍溪红阳猕猴桃已成为世界第三代猕猴桃的首选。

2008年10月31日，原国家质量监督检验检疫总局批准了对苍溪悉尼地理标志产品的保护。

朝天核桃是“广元七绝”之一。获得地理标志产品扩大保护范围后，发展现代农业，带动农民持续稳定增收，已成为民生的一大产业。朝天被确定为国家“核桃建设示范基地县”...

近年来，在实施农村振兴战略的指导下，以优质发展为核心，以增加优质农产品供给为目标，以独特资源为依托，着力培育具有差异化竞争优势的农产品品牌，构建特色鲜明、优势互补的农业品牌体系。

“十三五”期间，在“以绿色发展农业、以质量发展农业、以品牌做强农业”的战略指导下，全市通过打造“广元制造”农产品品牌和区域农产品公共品牌，激活了品牌农码，农产品品牌建设取得重大进展。

创新培育“广元七绝”区域农业公共品牌，被评为四川省首批“十大区域农业公共品牌”。

在四川省培育了“米仓山茶”、“青川黑木耳”、“剑门关鸡”、“一红猕猴桃”、“嘉恒牌两湖有机鱼”、“燕大姐增家山蔬菜”、“湖滨庄园橄榄油”、“川葵芥末”、“丽州蘑菇”和“白龙湖茶”等13个优质农产品品牌，在全省排名第21位

“苍溪红猕猴桃”、“青川黑木耳”和“赵华王嘉贡米”成功入选“2019年中国农产品品牌目录区域公共农产品品牌”。

“剑门关土鸡”荣获四川省农业博览会最受欢迎农产品称号，“蜀星峡剑门关豆腐”和“伊瑞青川黑木耳”荣获四川省最受欢迎扶贫产品称号，“广元奇跃”荣获最受欢迎区域公共品牌称号。

广元还建成了100个现代农业园区、480万亩特色产业基地、185万亩有机食品标准生产基地、34万亩认证有机食品生产基地，成为全国农产品质量安全城市、中国名茶之乡、中国核桃之乡、中国猕猴桃第一县。

发展规模龙头企业提升品牌。市政府授予首批“广元七个务必”龙头企业。由于龙头企业的快速成长，“广元七绝”产品迅速从城市向城市外转移，销售市场持续扩大。米仓山茶已成功进入中国知名商场，出口美国和日本，成为国务院机关事务管理局提供的特色茶之一；旺苍县10万亩茶园通过绿色食品原料基地认证，1200亩茶园获得有机茶产地认证和产品认证。苍溪猕猴桃已在61个国家和地区申请注册，产品已进入北京、上海等国内大型超市，新鲜水果出口欧盟等10多个国家和地区。苍溪雪梨荣获多项荣誉，如全国优秀水果、全国优秀农产品、中国名优特产。

培育3家国家级农业产业化龙头企业、30家省级企业和102家市级企业，发展3859个农业合作社、466个家庭农场，建设10个农产品加工园区，开发猕猴桃、茶叶、黑木耳、核桃等13大类上千种产品。“三产一标”农产品449个，中国驰名商标8个，四川著名商标16个

品牌力量，市场闪亮

加大优质产品的营销力度，打造品牌。成立“广元七绝”产销协会，申请“广元七绝”商标注册和知识产权保护，印制防伪标签，加强品牌保护。通过选择广元七大奇迹总代理，广元七大奇迹从文化理念和品牌理念上正式进入产品营销和市场运作，打造了一条“广元七大奇迹”专卖总部和“李自国”精品街。

市场就像大海，品牌就像船。政府的作用是建造船只，掌舵，保护航行和航行良好。市委、市政府领导多次参与全市优势农产品的推广活动，宣传优势农业特产，有效提升了广元市农产品的知名度。

广元市加大农业品牌推广力度，利用国内外各种大型农业综合展示、产销对接平台、人民日报、新华社、农民日报等各种媒体平台，以及广元市外特色农产品专卖店平台。

凭借品牌的力量，越来越多的“广元土特产”在广阔的市场中绽放。

自2018年以来，全市已组织406家企业参加了香港国际茶业展览会、中国国际农业交易会、四川农业博览会、广元餐饮及农产品推广大会等36个国内外大中型展览会，现场销售农产品6460万元。已有30多家展商与北京、上海、新疆、银川、兰州、重庆、杭州、成都等地的代理商签约，主要销售“广元七绝”区域农业公共品牌中的米仓山富硒富锌茶、苍溪红猕猴桃、剑门关土鸡、高山露地蔬菜等优质农产品，销售额4.77亿元，达标率81%...

广元企业还在京、沪、深、成、渝、Xi安、呼和浩特、汉中、丽水、台州、湖州等地设立了52家广元农业特产加盟店，如梁公子加盟店、宫米皇后加盟店、粤东西施食品代理店、米仓山茶叶专卖店、剑门关鸡馆、浙广东西合作剑阁、赵华特产直销店等...

品牌培育示范带动特色农业产业发展，既满足市场需求，又促进农村繁荣和农民富裕。广元市已成为四川省第一个农产品质量安全监管示范城市，四川省第二个全国农产品质量安全创建城市，并率先启动了全国有机产品认证示范城市建设，全市品牌农业发展进入新阶段。

每当我们见面，他总是微笑，给人一种非常友好和舒适的感觉。这是煤化工运营公司青能项目部党支部书记、经理马进力给我的第一印象。他是怎么跑进《外出》的...

应该肩负起在北疆实施心脏工程的使命。在山西、陕西、蒙古交界处的智能公司马地梁矿，就有这样一群人，牢记工程建设的初衷，不忘开拓疆域、荆棘丛生、破浪前进、团结带领北疆部队的使命...