区分品牌和谈论零售包装:消费者需求仍然是第一根“指挥棒”

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橙色的英语单词“看”被异化成一双顽皮的眼睛。在瓶体的背面，视觉图表占据了瓶体的大部分。自上架以来，不同品牌为赏心悦目的新鲜枸杞汁打造的创意包装迅速赢得了大量年轻消费者的心。

事实上，吸引人的包装设计已经找到了更广泛的消费者需求，一些人不满意。当卓尔不群品牌的创始人邱文俊谈到赏心悦目的零售包装的创意时，他透露，成功在于对消费者需求的洞察和类别定位的准确传达。

在竞争激烈的饮料市场，起初它是一个可爱的新产品。枸杞汁作为一种营养价值很高但没有进入消费者头脑的饮料，还没有在市场上赢得一席之地。不同的品牌通过创新包装设计和打破饮料产品的常规，成功地刺激了消费者的心理需求。根据消费者的用眼场景，辨别和辨别部分眼睛过度的消费者的焦虑情绪，针对大众对枸杞明目美眼的认知，设计表情包和视力表的创意组合，将这种营养价值传达给目标人群，视觉冲击力强。

零售包装只有在洞察类别动机和消费者需求的基础上，才能通过准确表达消费场景和捕捉消费者的心理兴奋，使产品脱颖而出。卓尔品牌创始人邱文军表示，关键在于关注消费场景，触及目标消费者的痛点，扩大他们的需求。

在为健康管理品牌水扇升级品牌时，差异化团队通过对目标人群和护肤品行业的初步市场调研，发现安全是水扇目标消费者的核心需求。为了在产品包装设计中引起情感共鸣，不同的是要抓住品牌安心面膜的定位，打造核心关键词安心，引导目标消费者更快做出选择。

品牌设计的本质不仅在于艺术美，还在于结合实用性和新颖性，帮助品牌进入消费者的头脑。作为一家品牌活力研究机构，从最初将虚拟设计引入市场到品牌案例策划，它已经成立了7年，始终以市场为目标，提供对消费者本质的准确洞察。近年来，品牌差异化一直是以餐饮品牌的整体规划为基础的，而零售细分市场已经布局出来。奇奇、悦人耳目、优0+面膜、水蜜儿等几个快速消失的品牌都进行了创意设计。品牌定位通过视觉印象传递给消费者。在服务数百个品牌的过程中，积累了大量的经验，形成了一套包括准确洞察消费者的方法论体系，实现了帮助创始人创业的梦想。

区分创造零售案例和抓住超级符号惊叹号

创建零售案例的区别是空面具抓取超级符号六边形

2020年初，在差异化品牌建立的第八年，差异化宣布扩展业务领域，从餐饮品牌案例策划服务，正式延伸到餐饮品牌+零售包装，致力于搭建两个行业之间的桥梁，进入新的餐饮零售领域。在新阶段，差异化将针对零售品牌，在三个系统中为其提供服务:包装设计、零售品牌案例和零售品牌年度战略，涵盖包装设计、品牌战略、实施、营销推广和维护等。

通过对服务餐饮和零售多年的品牌进行识别，形成了了解消费场景、把握消费者心理的系统经验和方法。我们希望利用这些经验和方法来服务更多的零售品牌。邱文俊说道。借此机会，差异化将大力推进新零售领域的布局，探索餐饮业与零售业的相互渗透，与品牌共同发展。