广告圈后浪推前浪，如何“活”在沙滩上？

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这是上个月“雕刻品牌新家庭观”这一现象性事件的传播运动，这一活动也传达了中英传说与城市互动的“新传播观”。

随着互联网奇点的到来，传统意义上的老4a广告公司往往被动地寻求改变。传播完成了面向消费者的使命，互联网带来的最大变化是信息接受、认知和决策逻辑的变化。

反映在沟通上，我们已经将重点从过去在品牌和消费者之间建立单一的信息关系转移到建立平等和互动的关系；在实践中，我们逐渐形成了以用户为中心的创意品牌整合传播规律——“新传播观”。

1.振兴老品牌，永葆青春

这种交流的最终目的是回应“年轻”的商业挑战，这是检验广告活动成功与否的标准。近年来，奈斯的战略重点已经转向一些新品牌，如超级能源。因此，品牌雕刻相对安静，很少发声。在年轻人的网络时代，老品牌有什么作用和价值？如何捕捉85岁和90岁后的年轻一代？

2.”她过着“小生活”

在过去，雕刻品牌的传播是基于中国社会的转折，所以它常被称为“民族品牌”。我们又一次发现了一个准确而深刻的社会洞见——85后和90后已经成长为家庭，过着小日子，他们的家庭观念与他们父母的上一代完全不同。

例如，男人和女人在家务劳动中的分工是共享的，而不是男人和女人；

例如，婆媳关系不再是严格意义上的婆媳关系，而是常常成为平等的朋友关系；

例如，老一代人相信孝顺的儿子，但现在他们强调与孩子交朋友，尊重他们个人的独特性和天性。

在这种对家庭观念巨大差异的洞察下，我们倡导“全新的家庭观念”。

这个时代的洞察力是整个“雕刻品牌新家居景观”活动的顶级设计。

3.站在“两会”的大门口

这种社会交流吸引了两会的热情。在3月8日的“两会”期间，倡导家庭和谐积极能量的内容受到主流媒体的热烈欢迎，导致电视台、报纸等70家主流媒体对“自来水”进行了报道，有力地抢占了社会新闻的制高点。

时机比效率更重要，因为时机极其具有病毒性，每一个抓住的机会都会引发至少两个新的机会。创造或把握机会可以让我们获得比优化现有事物更多的东西。

4.旧媒体已死？

我们很清楚“网络广告日益兴起，传统的五大媒体日益衰落”，但我们往往沟通不畅。

以年轻人对新家庭概念的洞察为顶层设计，在开展社会营销传播时，媒体接触点应设计成与消费者互动。营销传播在用户所在的任何地方进行。无论是选择大众媒体、社交团体、社交网络还是电子商务，都有必要建立与他们沟通的最有效的联络点，并考虑联络点的爆炸式增长和联系。

在碎片化的互联网时代，户外作为一种高度互动和体验式的媒体形式，越来越成为活动公关的一个绝佳的接触点。

地铁车厢作为年轻人的主要交通方式，有着巨大的交通流量和封闭的空空间，这让观众更加关注、更加关注和沉浸其中，提供了一个良好的信息交流环境和分享po图片的机会。

电视台和报纸作为权威的新闻喉舌，具有更高的覆盖率和更强的质量效应。

一个古老家庭的关键是如何振兴它。

5.内容为王？有毒的天赋

在设计联系人之后，应该根据不同联系人的特征和任务来创建内容，并且内容应该是有毒的，这样每个人都可以自愿成为自我媒体。

地铁是一个事件，视频网站是认知，微博是一个热点，它是互动，电视报纸是疯狂，应用是曝光，美容拍摄是偏好，电子商务是接受雨...

地铁-80海报的插图形式，年轻人喜欢创造大事件！由于地铁的展示有限，飞机更令人震惊，自画像和po地图更好；

视频网站——情节逆转超微视频，逆转导致分享；超微型视频流量的短缺并不可怕；

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微博-李夫妇，在地图博助下，创作热门话题《雕刻新家观》，并在搜索框下雕刻品牌雨，打造大事件；

——来自媒体矩阵权威的声音、与朋友分享、kol跟进等自我媒体内容再造；

美容射击网红色pgc重新创建视频片段，社交两次和三次；v.qq/page/g/w/n/g0192mte2wn.html

电子商务——“三月女王日，所有细菌服从我”店铺设计趣味套装，婴儿描述；

根据不同联系人的属性制作创意内容，避免审美疲劳，具有几何倍数效率。

这无关痛痒。毒药会疯狂传播。

6.要做到大势所趋，你必须依靠“关系”

关系是高效沟通的特征，不仅在人与人之间，在媒体之间也是如此。“雕刻品牌新概念”适用于各种接触，但这些接触是互动、联系和协调的。

我们根据选择的媒体和制作的不同内容设计媒体传播的路径。只有在媒体之间建立超链接，使它们相互影响、相互重叠，才能决定信息流的节奏和路径，才能不断扩大声波的传播，才能不断融入新的消费群体，才能发酵和传播权力效应，才能产生“引力波”。

下图显示了主要的媒体联盟和关系设置

许多人将“家庭雕刻新概念”定义为“2016年中国传播界一个非凡的经典案例。”雕刻变得更年轻了，一个能引起年轻人共鸣的品牌，一个能让年轻人感到非常时尚并为他们代言的品牌，很好地回应了年轻雕刻的商业挑战，这也是我们“沟通新概念”的初衷。

在我国许多大型和超大型工业企业中，设计院普遍成立。近年来，随着我国的工业化...