企业敏感神经的碰触

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近年来，成都韦恩集团洁尔阴润肤露新版广告开始在当地电视台播出，被“艳照门”事件拖垮的张柏芝版广告正式被取代。在同一天发布的声明中，韦恩集团表示，更换广告的原因是张柏芝版的广告是“欺骗”的，伤害了消费者的感情，而不是之前报道的“违反韦恩广告”。新版洁尔阴洗液仍将坚持“名非药”的立场，不会轻易退出“退药之争”。

一场激烈的电视广告纠纷可能已经平息，但名人代言天价背后的企业得失却很耐人寻味。

产品销售没有下降

在韦恩集团发表这份声明之前，一段针对张柏芝商业广告的粗俗“恶搞”视频在互联网上广为流传。

"张柏芝版的广告并没有导致《杰尔音》销量的下降。"韦恩集团总裁薛永江向记者证实，自3月1日广告播出以来，杰尔银产品销量明显增加，但恶搞广告出现后，促销势头受到影响。然而，3月份杰尔银产品的总销量仍较去年同期大幅增长。

“我们改变广告的唯一原因是消费者因为‘恶搞’事件而受到伤害。”薛永江表示，许多经销商向韦恩集团反映，消费者普遍对恶搞视频不满意，坚持播放原创广告可能会造成不良联想，对消费者造成更大伤害。据了解，韦恩集团已与张柏芝及其经纪公司就更换广告片事宜进行沟通，对方表示完全理解和尊重企业的立场。说“因为违法而被禁止”是不正确的

鉴于此前有报道称洁尔阴广告因“非法使用名人代言”而被监管部门“封杀”，薛永江坚决否认:“张柏芝代言的洁尔阴广告完全符合国家药品广告监管规定。恶搞事件发生后，我们适度减少了该广告的投放，但直到广告被改变，该广告仍在许多省级电视台播出，没有收到有关当局要求停止播放的文件或通知。”

张柏芝版洁尔阴广告恶搞视频出现后，网上有评论称，恶搞事件是由韦恩集团竞争对手在幕后操纵造成的，因为广告上说“消字号不是药”的事实打击了一些“消字号”制造商的利益。

薛永江说:“这种可能性不能排除。”但是，韦恩集团不会退出目前妇科洗液市场中“药品名称”和“淘汰名称”的争议。“我们的新广告将继续提醒消费者加强歧视，保护自己的利益。”

背书会导致冷思考

至于公司未来的名人代言广告策略，薛永江坦言，将会经过仔细调查后决定，但公司“品牌复兴”的基调不会改变。

“明星+产品”的原始广告策划相得益彰，但由于突发事件也有波折，教训值得借鉴。

一些专家表示，通过明星的巨大影响力，迅速提高品牌知名度和销量，是企业的普遍做法，也是行之有效的做法。然而，这种“补药”必须根据他们不同的体质来开。如果吃得不好，它会伤害你的身体，甚至你的生命。由于许多企业没有成熟的内部控制制度，在邀请名人代言时往往缺乏约束，为类似风波后的权益维护埋下了巨大隐患。因此，建议企业在签订代言合同时逐步建立名人代言的风险控制体系，代言费可以分期支付以规避风险。

据介绍，这件外套在米兰艾曼纽埃拉商业街的卡帕店出售，印有英国、荷兰甚至中国的标志...