出色派选竹π，竹π本色纸玩转内容营销3.0

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竹π天然彩纸是恒安集团旗下的一个家居纸品牌，注重环保和健康的理念。自2019年4月以来，京东网上和线下大型商业超市互动，掀起了直播热潮，打破了循环经济，让更广泛的消费者认识到竹π天然彩纸“竹π精品”的品牌理念。2019年，竹π品牌的直播热潮席卷中国各大城市，成功地发挥了科尔经济，并利用直播开辟了线上线下渠道，搭建了网上流量和销量的转换路径，不仅扩大了竹π天然彩纸的全网知名度，也将品牌影响力扎根于线下大型商业超市，强化了品牌各种购买渠道的影响力。

11月23日和24日，竹π自然彩纸首次来到湖南长沙，拉开了#竹π快乐购买现场嘉年华# 。长沙作为中国中部重要城镇之一和历史文化名城，其内部信息可以与竹子的优良品质相得益彰。这款竹π彩纸特别精选了长沙BBK红星店具有地域特色和高端时尚的永辉超市星沙松鸦湖店，并举办了一场趣味游戏的互动直播。现场邀请了当红现场网红大师与现场观众在线互动，与消费者分享并尝试体验竹浆π色纸，感受竹浆的卓越品质，如超级柔韧的质感，在潮湿的水中不易破碎。

随着环保意识的增强，绿色消费正成为越来越多消费者的新选择。恒安集团洞悉这种不断增长的消费需求，将精细造纸工艺重新应用于竹浆天然彩纸的生产中，并采用原生态技术提取富含竹醌的多孔竹纤维，从而创造出一种绿色生态的新型竹浆天然彩纸。2018年，竹π天然彩纸在世界环保大会上被选为wec家用纸行业推荐品牌。

此外，围绕“竹公益”主题，竹π致力于环保公益事业，践行品牌倡导的环保理念。2018年12月，恒安集团与中国秦岭大熊猫繁育研究中心正式签署战略合作协议，终身收养两只大熊猫，分别取名为恒恒和安，与腾讯公益在朋友圈共同掀起了一波大熊猫保护的浪潮。此次采用活动也体现了恒安集团竹π天然彩纸品牌对环保的关注。未来，竹子π将与两只大熊猫携手，继续为“绿色地球”的环保事业做出贡献。2019年9月初，在恒安竹π自然彩纸品牌的组织下，10位线上和线下的竹π爱好者通过竹π官方活动的互动，赢得了参观秦岭恒安的机会。欣赏自然的魅力，感受回归自然本色的想法。参观竹π彩纸的国宝代言人“恒恒”和“安”，这种追求卓越、追求本色的自然之旅也让更多的消费者见证了竹π彩纸的卓越和卓越。

2019年11月底，经过一年的全国直播活动，竹π彩纸不断总结，深刻理解“流经济”，积极优化直播活动下的“内容营销”，继续在探索 商品直播“专业化”的道路上稳步前进。23日，长沙BBK超市前的广场熙熙攘攘，竹π再次创新，创造了一个非常亲切自然的现场直播内容:数十名身穿竹π文化衫的长沙舞蹈团成员在BBK呼叫门前展示了充满活力的舞蹈，并喊出了为竹π天然纸喝彩的口号。这一举动吸引了大量的现场消费者驻足观看，现场直播室观众的情绪和兴趣也在开始时被唤起。连续两天的直播活动，竹π选择了超市的入口位置，让消费者可以从远处看到一个竹的世界。当你走进去的时候，竹子π更霸道。竹子和熊猫的许多元素，创造了一个自然和健康的竹子π空房间，这使人们忍不住走进去，感受这种自然的颜色。

除了在内容营销中深化内容，以及在销售转型中，竹π自然彩纸做了更多的思考，以便更好地完成业务闭环。在活动期间，竹π产品在尚超获得了极具吸引力的购买优惠，例如竹π的所有观众可享受60%的折扣，直播期间单个产品的价格超低。超值优惠吸引现场消费者停下来询问和购买，体验竹π天然彩纸的品质。此外，现场还有非常有趣的游戏互动，吸引了很多家庭和孩子来玩，并在现场聚集了很多人气。与此同时，这位美丽活泼的现场直播大师也在现场，与线下的消费者和观众朋友在网上直播室分享竹子π自然彩纸的湿润和牢不可破的品质。不仅如此，在线直播室的优惠设置也很诱人。直播期间，竹π特别设置了特别促销活动，两件享受八折优惠，甚至还提供了两件明星单品七五折的厨房用纸和福利信息，让直播室内的观众在观看有趣的直播内容，了解竹π纸巾的优良品质的同时，可以立即下单购买竹π纸巾。

如今，人们越来越注重品味和个性。人们越来越希望通过消费使自己的生活更加精致。这时，如果有意见领袖和相应领域的专家来领导，无疑会引起极大的好奇心和尝试。在消费主义的新浪潮下，营销也面临着升级。这时，科尔营销(净红色营销)应运而生。21世纪，媒体全面升级，直播进入千家万户，成为消费者最熟悉的娱乐方式。迎接全面走向网络的时代是每个品牌都必须面对的课题。

面对这样的挑战和机遇，竹π彩纸自然而然地走出来。网络红营销以直播的形式，通过内容的不断优化和升级，创造出充满趣味性和干货性的直播活动，让消费者在满足娱乐需求的同时，也能深刻接受品牌理念，了解产品的优势，了解竹π彩纸的优异品质后，立即购买带回家。这一商业闭环无疑给竹π的内容营销带来了辉煌的成就。据官方不完全统计，竹π自然彩纸在长沙现场直播两次后，网上总浏览量达到近48万，创下新高！竹π旗舰店增粉3万多条，当天网上销售额为11万多条，BBK红星店和永辉星沙松雅湖店的竹π纸巾线下销售额在三天内超过10万条，是纸制品的正常月销售额！

我们将拭目以待，竹π纸巾将在未来的产品和营销中带给我们什么样的卓越表现，竹π纸巾一直坚持这个品牌口号背后的卓越理念。