家居企业求解救 不要迷信互联网

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核心提示:家居企业想要在2016年过上好日子吗？不要认为单靠互联网就能解决问题，或者回到最基本的产品设计和质量上来！

在家庭工业中，互联网只是一种媒介，它仍然是一种产品

家居装饰行业在2015年会有一段艰难的时期，而在2016年会更加艰难？“每年，我都说我很难过。每个人每年都过着这样的生活，有些公司仍然做得很好。”在参加广州020家具俱乐部五周年答谢晚宴和顺德家具品牌联盟2016年战略会议时，广州020家具俱乐部主席庄子彪说:“2016年家居企业想要美好的生活？不要以为单靠互联网就能解决问题，否则你应该回到最基本的产品设计和质量！”

2015年，仍有一些公司的业绩增长超过50%

在当天的活动中，中国家具协会会长朱长龄表示，2015年，中国家具行业经历了一次重大考验。家具销售增长缓慢，订单减少，环保要求提高，土地、原材料和劳动力成本上升，经济下行压力加大，许多企业经营困难。

“但在这种情况下，大中型家具企业的发展形势仍然比较好，企业的盈利能力正在提高，定制家具发展迅速，出口形势正在改善。家具店仍在建设中，电子商务发展迅速，家具展正在形成规模...整体情况正在改善。”朱长龄说:

广东家电企业的整体表现也不错。据不完全统计，广东家具企业实现销售业绩3800亿元，出口总额超过200亿美元，两者的比重都超过全国的三分之一参加会议的广东省家具协会会长王珂说。

而有些企业生活得更好。“去年，尚品送货上门的销售业绩增长了50%，左右沙发的增长率也超过了30%。”庄子彪说。

2016年，该行业形成了三大优势

朱长龄认为，今年中国家具行业将有三大发展机遇。

一是新型城镇化建设。中国的城市化水平已经达到50%，但是在7.5亿城市人口中，有2.5亿农民工还没有进入城市。这群人加入这个城市是家具行业的一个潜在市场。

二是棚户区改造。目前，有1亿城市棚户区居民。预计到2017年，中国将完成1500万套住房的翻新，这对家具市场来说是一个巨大的商机。

第三，国家提出放开两个孩子的生育政策，人口的增加将促进家具消费需求的增加；未来，80年代和90年代后，将进入婚姻高峰期，这将催生新的家庭消费需求；到2020年，城乡居民收入将比2010年翻一番，这将刺激新的消费力，并推动家具产品的持续销售。

依赖产品比依赖互联网要好

2016年家庭企业应该如何突破？只是“网络附加”？

“互联网只是一个工具和销售渠道。如果你想在市场不景气的时候有所突破，就不能只靠互联网。”庄子彪说，“关键是要靠自己的产品。如果你还想通过剽窃获得成果，现在已经很难了。去年仍实现两位数增长的企业都在产品设计和产品质量上投入了资金。巨大的努力。”

朱长龄为家居企业指出了几个方向。

首先，我们必须坚持转型升级。为了赢得发展，企业应通过科技创新、产品创新和营销创新，提升品牌核心竞争力，不断提升品牌附加值，扩大品牌影响力，从而促进品牌企业持续、稳定、健康发展。

此外，我们应该提高产业集中度。要调整家具行业的产业结构，解决产品同质化严重、产能过剩的问题，通过企业间的并购提升行业集中度，淘汰产品质量差、运营效率低的落后产能；此外，我们应该坚定不移地坚持出口，占领市场，提升我国的家具水平。