“电影营销高速增长 电影贴片市场格局生变”

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可以说年的中国电影市场很受欢迎。 观众人数达到12.6亿人，同时这个数字同比增长51.8%，未来三年每年的增长率保守估计也在40%以上。 看电影人群的特点也很明显，18-40岁年轻化人群达到90%，大专以上学历达到90%，年轻时尚追求生活质量，这样高质量电影广告的受众基数，银幕广告也必须得到众多中高级顾客的认同。

的中国广告行业快速发展数据显示，电影广告的投放增幅达63%，在各媒体类型中独秀。 这一方面是中国电影欣赏者和票房的增加带来的涟漪效应，另一方面，是电影院线和电影银幕倍数的增加，也给电影广告带来了更大的市场。 年的电影广告市场仍然是国内最热的市场，一点点的业外资本和机构开始进入这个市场，想要分一碗汤。

智合新天(北京)媒体广告股份有限公司和中国电影股份有限公司北京电影营销策划分企业日前在北京正式签约，成为进口数字3d广阔的独家广告代理企业。 中影股份希望利用智合新天在广告客户、媒体销售方面的特色资源，就年中影数字发行的进口大片补丁广告行业业务展开深入合作。 由此，作为户外媒体运营的智合新天也开始进入电影补丁市场，成为了这个市场上的新生力量。

上映前，补丁同步迅速发展

国内的电影广告市场，一个是上映前的广告行业务，一个是贴片广告行业务。 上映前的广告发布者如果与国内院线合作的话，将以包厅包月的形式上映，在电影开始前10分钟到5分钟之间播出。 胶片广告主要与电影发行商合作，结合进口高质量电影，配合电影上映期播放，电影上映前倒数5分钟开始播放。

近十年来，电影上映前的广告基本上被分众晶视、晶茂电影和万达三家公司垄断，其中分众晶视推出的“屏幕矩阵”，覆盖最广的院线。 晶茂电影主要与博茨瓦纳、橙天嘉禾、金逸、新电影合作。 万达电影是第一个覆盖万达院线的电影银幕，也是不可忽视的力量。

与此相反，电影贴片广告市场以前一直处于三强局面，第一是浩趣、影时尚和春秋三家企业，其中浩趣掌握了30部进口大片90%的资源，影时尚占剩下的10%。 随着智合新天的进军，将获得中影股份数字发行的4部特殊电影的全部独家贴吧资源，智合新天将成为有利于国内电影贴吧市场的同行竞争对手，领域市场结构也将发生变化。

上映前的广告和贴片广告对公司的营销决策来说是完全不同的投放战略，上映前的广告多以地域投放为主，暂时锁定了庭线上映的电影。 另一方面，选择贴片广告投放战略的顾客，会考虑绑定越来越多的高质量电影，选择全国市场进行投放，在人群中进行更精准的细分，如果选择电影，广告的性价比会相对较高。

所以，对于贴片广告来说，普通广告投放者锁定了进口大规模资源，相对于国产电影的票房相对稳定，单张票房也很高。 例如，年国产单片票房平均为8138万元，进口大片单片票房为2.11亿元。

例如，此次智合新天和中影股份有限公司合作的4部进口电影，据中影股份有限公司介绍，这4部电影是在美国每年引进30部进口电影的基础上每年增加的特殊3d电影，适合中影“数字院线”和“中国巨幕”的快速发展 电影都是高质量的大制作，今年引进的《奇幻森林》、《冰河时代5》、《x特遣队》、《圆桌骑士:亚瑟王》等都有着高票房的预期，足以保证高质量顾客的投入诉求。

投入新的力量

这几年，国内的电影前广告和电影广告市场格局一直很稳定，这是市场跑马圈地基本结束的话，一些大的电影广告代理商将电影前和以前流传的电影广告业务分开，智合新天作为中影数字发行特殊3d电影的独家代理企业，

智合新天成立于2007年，是国内最大的户外媒体运营商之一，其业务行业涵盖城市户外、高速公路、机场、电影院等多家媒体行业。 年9月，智合新天成功登陆新三板，股票代码为430322。

在谈到户外媒体企业进入电影广告市场时，智合新天董事长邓柏说，电影广告市场前景广阔，与2009年相比，全年看电影的人数增加了6倍以上，达到12亿6千万人，电影院的银幕也从2009年的4000块到3000块以上。 相比之下，贴片广告直接捆绑了高质量的来源，由于其先天的位置特点和媒体性质，决定了贴片广告是各类媒体中最有效的广告媒体，也是高质量受众有效到达率最高的公共型媒体。

“作为一家成熟的媒体企业，我们有良好的客户资源、成熟的销售经验和专业的销售团队，这些特点足以保证我们扩大新业务板块的运营能力。 ”邓柏说。