品牌整合 网通完成角色转化

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中国宽带产业已逐步达到发展的关键阶段。如何把握当前良好的增长势头，将整个产业链提升到一个更高的层次，已经成为所有宽带行业从业者关注的问题，也是中国信息产业发展的关键问题。不久前，中国网通推出了全新的业务品牌“网通[/H/]MAX-宽带我的世界”，作为宽带行业的集成商出现。这一行动背后预示着一个综合宽带时代的到来。

整合产业链，实现双赢

面对宽带行业内容应用缺乏和分散的局面，一些业内人士表示:“企业有义务了解和落实政府对行业的整体和长远规划，同时，企业必须深刻洞察终端用户的实际需求。因此，企业是政府和用户之间的桥梁，它们必须承担更多的责任，将行业引向更积极的方向。”

中国网通市场部总经理左峰在致辞中表示，推出宽带业务品牌的目的是在宽带行业打造一个前所未有的整合品牌，以丰富的内涵和整合的信息吸引用户和合作伙伴，共同推动行业发展。随着网络技术的不断创新，目前宽带内容的应用将呈现出更多的空.遐想“CNC[/H/]MAX-宽带我的世界”所强调的集成概念将在未来的技术环境中继续保持良好状态，对行业形成长期影响。

跨越用户的认知差距

中国网通相关负责人表示:“鉴于行业现状，为完成从传统电信运营商向内容集成商的角色转变，中国网通在推出“中国网 远大天地”企业形象品牌后，开始重新规划相关子品牌，最终将内部品牌分为三个层次。第一层是集团品牌，第二层是服务品牌，第三层是商业品牌。

Cnc max-broadband my world '是中国网通在宽带业务领域推出的一个新的综合业务品牌。品牌的出现将承载两个使命，一是在宽带领域战略性地延伸集团品牌，二是有机整合现有资源。"

从产品业务整合提供的功能体验到整合品牌文化提供的情感体验，“CNC Max-Broadband My World”有望成为整合力最强、最贴近消费者、最能引起消费者共鸣的业务品牌。为用户提供完善全面的宽带功能和情感体验，激发消费者对宽带的无限需求，促进宽带产业和产业链的全面发展。

整合品牌引领市场

作为中国宽带行业中占主导地位的基础运营商，以前分散的品牌也成为其市场影响力未能达到预期效果的重要原因。缺乏强势品牌导致无法整合产业链和引导用户需求。

因此，对于宽带领域的运营商来说，资源整合不仅仅是产业链中所有环节的协同整合，还需要整合企业自身的内部资源。中国网通将把原有的宽带内容和接入服务(包括宽带家庭和宽带e-line)整合到新的宽带业务品牌“网通 max-宽带我的世界”中，在市场上形成统一的品牌形象。在此基础上，从企业的决策层到业务执行层将达成统一和共识，以确保品牌内涵能够在外部得到充分落实。

随着宽带产业的进一步发展，以中国网通的“CNC[/H/]MAX-宽带我的世界”为代表的综合品牌将在行业发展中发挥越来越重要的作用，在这样一个品牌的推动下，中国宽带产业将逐步走向一个新的高度。