天鸽集团：从圈层营销到资本运作

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对于那些熟悉营销的人来说，在当今高度分化的社会中，循环营销无疑是一种玩弄掌声的营销手段。然而，田歌集团似乎在循环营销方面更胜一筹，因为它使这一模式生态化，并将其推向资本运营的大舞台。这无疑离不开极端圈营销的运用，更离不开对未来互联网市场的高度洞察和展望。

田歌集团旗下的9158和新浪秀模式，离不开各种媒体和业内人士解读下的所谓“美女经济”和“屌丝经济”，但经过深思熟虑，所谓噱头，离不开对市场的准确定位和分析。今天，当传统社交媒体逐渐走向精准营销时，高度分化的社会为其发展奠定了良好的生态基础。调查显示，9158和新浪娱乐的用户中，近60%来自三、四线城市。聊天室里的美女主播浓妆艳抹，轻描淡写，活跃了房间的气氛。各种奇妙的形状都有。模仿当前流行歌曲或带着挑逗的味道聊天是很常见的。即使没有注册，观众也能看到热门场景。注册后，他们可以根据购买权限向主持人赠送虚拟礼物。你也可以“申请入场”，与主持人和观众实时互动。

这种精确的定位划分了三、四线城市土豪的寂寞空虚拟时间。当然，它更多的是自我安慰和与色情的友谊交流，依赖于这类群体中的诱惑和激情。这种看似粗俗的方式吸引了这类群体的公开和快速消费。据相关统计，截至2013年底，主要的鸽子，对于这样一个巨大的圈子，虚拟礼物在任何一天都可以小到红玫瑰和棒棒糖，大到私人飞机和游艇，甚至求婚。礼品的价格从0.01元到10万元不等。购买虚拟礼品，必须使用9158等平台发行的虚拟货币，销售虚拟货币已成为田歌最大的收入来源。对于成功吸引更多虚拟礼物的主持人或房间主人，他们将从田歌集团或合作分销商处获得经济奖励。用户也可以独立购买贵宾权利，成为身份的象征。