企业形象代言人代言什么

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邀请名人成为企业形象代言人似乎已经成为一种时尚。最近，中国联通投入巨资与姚明签约，这可能是目前中国形象的最大代言——认可中国联通cdma新时代空.如今，许多企业在发展和形象提升阶段不惜一切代价邀请名人和大人物担任企业形象代言人。那么，企业如何选择形象代言人呢？企业与形象代言人的关系是什么，形象代言人的代言是什么？中国联通集团市场部总经理李伟冲接受了记者采访。

发言人代表企业文化

李伟冲认为，形象代言人在最简单的层面上只是“广告模式+名人人气”的简单组合；中层概念的形象代言人是指企业整合了名人知名度、在企业产品消费市场的影响力、目标消费群体的影响力等诸多因素。，并考虑图像是否美丽和健康；深层次的形象代言人不仅是广告本身的声音或语调的体现，也是企业文化和使命的载体，关系到企业形象、企业价值观、企业长远目标以及企业对社会和市场的影响。

李伟冲表示:“中国联通之所以投入巨资与姚明签约，这可能是目前中国形象代言中最大的一笔，主要是出于以下考虑:首先，在美国赛场上，姚明年轻的面孔、焕发的活力、高超的技术和勤奋的精神代表着nba的未来，而‘小巨人’姚明可能成为未来nba赛场的代表；中国联通cdma新时代空代表了更时尚、更有活力、科技含量更丰富的新一代通信技术。该产品的质量和特点与姚明所体现的精神是一致的。联通作为通信行业一个新兴的“巨人”，打破了行业垄断，这也印证了联通“一切都要改变”的口号。其次，我们邀请姚明做代言，不是为了简单的广告效果。我们希望姚明能够体现联通对社会的企业责任、对人类的使命以及联通的企业理念和文化。”

发言人代表什么

李伟冲表示，在姚明和中国联通的牵手中，更多时候是默契:在抗击非典的捐赠活动中，中国联通给予了姚明极大的支持；同时，中国联通的这一举动也影响了姚明更多的行为和决策。正如姚明自己所说:“我的形象非常接近中国联通的形象。”姚明和中国联通不再是简单的合同关系。他们在合作过程中不断相互促进，试图将企业对社会的关怀和使命与企业形象代言人的行为更好地结合起来。希望未来的中国形象代言人能够对形象代言人的真实形象和意义有更多的思考和理解。

李伟冲认为名人代言是产品，但他所体现的绝不仅限于此。他应该是企业文化和理念的代言人；人们浪费太多的注意力去关注代言人是否真的使用这种产品，花太多的时间去争论代言人是否只能使用他代言的产品，但是很少有人看到代言人的精神与产品和企业是一致的。这种只看表面不看本质的判断方法，必然会影响企业发言人的真实意思。