TCL：全球化路上的领航者

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1987年，为吸引投资而访问荷兰的李东生在飞利浦大楼前想象，“我们什么时候才有机会打造这样一家全球性公司？”并树立了远大的志向:“我们还年轻，我们必须努力赶上。”对当时的tcl来说，成为一家全球性公司只是一个遥远的梦想。

如今，经过30多年的发展，tcl已经发展成为一家拥有80，000多名员工、28个R&D机构和22个制造基地的全球性公司；Tcl品牌已经成为代表中国在世界舞台上形象的名片，在160多个国家和地区不断展示中国品牌的智慧、魅力和精神。

在cctv-1“大国品牌培育”的tcl“全球化”栏目中，tcl告诉我们它是通过全球生态链在全世界制造和销售的；与此同时，品牌全球化和区域本土化营销的结合开辟了全球渠道市场，成为真正意义上的全球品牌发展过程。

01|敢做第一个出国

从1981年开始，ttk家用电器有限公司，中国最早的合资企业之一，是tcl的前身。tcl似乎注定要“走向世界”，因为它的合资背景和英文名称。1999年，李东生带领tcl在越南设立了第一家分公司，率先开启了全球化之旅。在李东生看来，全球化是一条必然的道路。“如果你今天不走，你明天就得走。我们的目标非常明确，那就是完成全球业务结构。”

由于日本和韩国品牌已经在越南经营多年，当时tcl的品牌认知度很低，很难打开销路。然而，不利的开局并没有动摇李东生走出去的决心。在他的领导下，tcl通过开发具有防雷功能的产品、设立24小时服务热线和提供上门维修服务，迅速在当地打开了局面。

进入越南18个月后，公司扭亏为盈，tcl彩电销量稳步增长。两年后，它跃居市场第二位，成为当地著名品牌之一。此后，tcl迅速进入印度、菲律宾、印度尼西亚和俄罗斯市场，在越南的一系列战略也得到充分发挥。

2001年，中国加入世贸组织，向世界敞开了大门。为了在众多国际品牌中占据一席之地，tcl收购了汤姆森的彩电业务和阿尔卡特的手机业务，这是中国企业海外并购的先驱。然而，跨境M&A并非一帆风顺，技术变革和国际一体化使tcl遭受了巨大的短期损失。

在困难时期，李东生发表了一篇反思文章《鹰的重生》，将tcl的全球挫折与鹰的转型相提并论。在正确应对危机之后，李东生成功地完成了王者归来。涅磐重生后，tcl开始进入全球化的快车道，好消息频频传出。

今天，tcl已经建立了一个完整的全球生态链，正如李东生所说:“我们的产品开发和设计可能在美国完成，逻辑算法可能来自我们的欧洲实验室，零部件来自全球市场，在世界各地的工厂制造。”然后通过全球销售网络销售到所有地方。”

历经艰辛，在李东生的带领下，tcl正在探索全球化的道路上阔步前进，为中国企业走向世界积累了宝贵的经验。作为中国电子行业开拓国际市场的先锋和企业全球化的先锋，tcl的全球生态链已经成为经济全球化节奏的缩影。

02/文化融合，走向全球

为了拓展海外市场，许多品牌都面临着产品竞争力、文化壁垒和全球品牌建设等问题，这些问题远比想象中的困难。因此，走向世界最重要的是走向世界。作为中国企业全球化的代表，tcl以品牌全球化和区域本土化营销相结合的策略，成功开拓了全球渠道市场，融入了当地主流价值文化。

Tcl的全球品牌营销专注于寻找人类可以交流的共同语言。tcl以好莱坞大剧院为名，在文化艺术领域留下了印记。今天，“tcl中国好莱坞大剧院”再次成为好莱坞的文化高地，每年向500多万游客展示tcl的品牌魅力。

Tcl已经能够接近好莱坞，通过与好莱坞商业大片如《复仇者联盟》、《钢铁侠3》和《碟中谍5》的持续合作，TCL已经融入了美国和西方世界的主流文化。

将品牌融入国际主流舞台和主流人群的文化生活场景，也是李东生近年来的重点任务之一。为此，他甚至学习英语和其他外语，并在德国柏林的ifa和拉斯维加斯的ces上用英语发表演讲，展示了中国企业家的风采。

Tcl作为2019年美洲杯的官方合作伙伴和2019年FIBA篮球世界杯的全球合作伙伴，通过在娱乐和体育营销方面的不断努力，开展了一系列的推广活动，为精彩呈现世界级的娱乐活动和体育赛事做出了贡献。借助足球和篮球这种无止境的语言，tcl迅速拉近了与欧美消费者的距离。

经过与sports top ip多年的密切合作，运动精神和文化已经融入到tcl的品牌基因中，成为tcl全球品牌资产的重要组成部分，帮助tcl在全球市场上逐步建立起自己独特的品牌精神和文化印记。

tcl将品牌全球化的发展与区域本土化营销相结合，赢得了海外人民的心，这不仅传达了中国企业打造全球品牌的信心，也给了中国品牌新的形象。

03/科技创新，走向未来

战斗的道路充满荆棘，强者的脚步永不停止。tcl R&D中心和全球布局的制造基地秉承共同发展的理念，将为全球市场提供更多高品质的产品和服务，tcl全球化进入新阶段。通过坚持创新和致力于智能技术，tcl不断用最新技术服务全球消费者，并引领全球数亿家庭在未来过上更智能、更便捷的生活。

自2014年以来，tcl的全球收入连续五年超过1000亿元人民币，其中海外收入占近一半。海外销售比例的提高已经成为tcl全球化的最好注脚，这是tcl全球8万个合作伙伴互助共赢的结果。只有通过全球合作，更多的人才能享受科技发展的成果。

Tcl在硬件领域拥有行业领先的技术水平。它在世界各地建立了28个R&D机构和10多个联合实验室，并在全世界申请了60，000多项专利。强大的R&D能力提升了tcl强大的创新能力，不断推出满足和引领市场需求的各种产品和服务。

据最新统计，2019年上半年tcl电视全球销量超过1553万台，同比增长17.9%。北美、欧洲和新兴的三个区域市场都有强劲的增长势头。其中，tcl电视在美国市场的销售额同比增长近一倍，并于今年3月首次超过三星，位居美国第一。

近年来，tcl的科技创新已从产品技术转向上游材料，专注于三大核心技术:人工智能和大数据、新型半导体显示技术和材料、智能制造和产业网络化，以技术创新引领产业发展，在国家产业战略层面承担更大的使命和责任。与全球品牌竞争，李东生充满情感，这是tcl的骄傲，也是中国知识创新的未来。

世界潮流是强大的，历史已经并将继续证明经济全球化的趋势是不可阻挡的。在李东生的带领下，活跃在全球化浪潮中的tcl将继续前进，面向未来，保持全球化先锋和领导者的姿态，以更加开放的心态和更加前瞻性的科技产品，为人类创造更加美好的生活。

Tcl诞生于一个伟大的时代，深知时代和市场需求的变化。从最初的产品产出到品牌产出，再到引领未来的技术，tcl将继续深化全球市场，发挥科技创新，成为引领全球经济、实力更强的世界知名品牌。新的时代，新的起点，让我们共同期待tcl在未来的世界里腾飞！

cctv-1《大国品牌培育》Tcl《全球化》正在播出，敬请关注。